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Se trata de una campaña de comunicación de tres años de duración cuyo objetivo es fomentar el consumo, la dignificación y la divulgación de los alimentos producidos bajo los signos de calidad Denominación de Origen Protegida e Indicación Geográfica Protegida, concretamente el Espárrago de Navarra (IGP), la Alcachofa de Tudela (IGP) y el Pimiento del Piquillo de Lodosa (DOP). El eslogan de la campaña es “Europa firma los productos de su tierra”

Hasta el momento, en esta segunda edición de la campaña dedicada a los productos en conserva, se han realizado más de 200 días de promoción en 75 centros de diferentes comunidades autónomas. En algunos de ellos se han realizado degustaciones de conservas de estos productos.

Encuesta en el punto de venta

Durante la realización de estas jornadas promocionales se repartieron hojas de encuesta en el mismo punto de venta. Entre las conclusiones cabe destacar que un 46% de los encuestados consume alguno de los productos de la campaña una vez por semana. Un 29% los consume habitualmente (3 veces por semana). Un 60% de los encuestados admite ser comprador habitual de estos productos, frente a un 26% (a veces) y un 14% (no). Los encuestados reconocen que la razón de compra se debe mayoritariamente al origen del producto (26%), seguida por otros aspectos como la calidad (18%), la seguridad alimentaria (15%), el respeto al medio ambiente (14%), el precio (14%) y otros (13%).

La Asociación para la promoción y la defensa de la calidad y seguridad alimentaria (PRODECASA) promueve esta campaña, cofinanciada por la UE y el MARM. El presupuesto de la campaña trienal asciende a 2,4 millones de euros.

Este programa europeo de cooperación integra en total a siete denominaciones de origen de España y Francia: Espárrago de Navarra (IGP), Alcachofa de Tudela (IGP) y Pimiento del Piquillo de Lodosa (DOP), por parte de España; y Fresa del Périgord (IGP), Espárrago de Arena de las Landas (IGP), Kiwi de l’Adour (IGP) y Uva moscatel del Mont Ventoux (DOP), por parte de Francia.